一個商標36億!你知道商標的授權轉讓有多重要嗎?

商標的授權轉讓有多重要?對于很多80后和90后來說,匯源果汁是童年的記憶,“喝匯源果汁,走健康之路”也是許多人心目中的經典廣告詞。然而,近年來卻一直處于危機之中:百億元債務、高管更替、摘牌提示等諸多隱憂正壓著匯源果汁。

這一知名“國酒”品牌停牌一年,負債115億元。它正面臨著退市的危機,甚至連業績都無法釋放(匯源一秒鐘都很苦惱)。連續多年虧損。2018年4月,匯源果汁開始停牌,總市值為54億港元,較鼎盛時期的170億港元蒸發近120億港元。

陷入債務危機一年的匯源果汁終于有了一些動作,但被市場懷疑是“變相銷售”。

4月27日晚,匯源通過報紙發布“官方公告”:

“公司將與全資子公司北京匯源和田地一號、廣州市投資管理有限公司(以下簡稱廣州和智)簽訂投資合作框架協議,計劃成立合資公司,拓展果汁飲料市場。

合資方面,匯源股份占40%,以資產投資的形式注資24億元,其中包括“匯源”品牌的注冊商標;天地一號和廣州合智以現金投資的形式注資36億元,持有合資公司60%的股權。合資公司成立后,將以30億元收購匯源果汁飲料經營所需的資產、股權和渠道。同時,匯源還為合資公司提供果肉、濃縮果汁和加工服務?!?/p>

從這次合作可以看出,匯源并沒有提供真金白銀,而是投資于資產,其中“匯源”商標是其核心資產。協議的核心是“商標使用權”,而不是股權。匯源為商標和果汁生產提供原材料和加工服務;天地一號負責資金、營銷等領域。

寫在這里,我突然有點難過,但同時,我也很高興匯源果汁找到了一個“家”——匯源果汁通過挖掘匯源商標的價值找到了自己的出路。

商標承載著企業的聲譽,是企業參與市場競爭的重要工具。商標對企業及其產品的重要性不言而喻。

一、商標是一種非常重要的信息資源。商標可以傳遞產品的來源信息。消費者可以根據商標快速識別提供某種商品或服務的企業,從而做出判斷,選擇相應的商品或服務。

二、商標注冊人享有商標專用權,受法律保護。即使在侵權的情況下,商標注冊人也可以通過法律手段維護其權利,完全穩定其市場地位和份額。

三、商標不僅具有商品的標識作用,而且凝聚了商標權人長期經營的商譽價值,是一項巨大的無形資產。與有形財產一樣,它可以作為擔保權益出售、授權、轉讓或融資。

當今社會,品牌戰愈演愈烈。商標是保護品牌的無形之手,是保護企業的有力武器。因此,企業在日常經營過程中,應積極提高知識產權意識,重視商標注冊,做好商標布局。只要商標管理得當,總有一天它的價值會超出你的想象!正如可口可樂總裁所言:即使手電筒里沒錢了,公司也可以在幾個月內用“可口可樂”這個著名品牌建一個新工廠,投資新的開發項目。